ΜiPhone 6:n (ja erityisesti iPhone 6 Plus:n) myötä Apple siirtyi käyttämään suurempia näyttöjä, mikä osoittautui erittäin onnistuneeksi. Uuden sukupolven XS:n myötä Apple on myös kasvattanut näytön kokoa, mutta ensimmäiset merkit toimitusketjusta osoittavat, että Apple ei pysty toistamaan menestystä.
iPhone XS:n ja iPhone XS Maxin ensimmäinen myyntiaalto ei ollut yhtä hyvä kuin iPhone 6:n myynti. Tämä johtuu halutuimman Max-mallin korkeasta hinnasta ja perus-XS:n olennaisen päivityksen suhteellisesta puutteesta. .
Jotkut näkevät alhaisemman alkuperäisen myynnin osoituksena siitä, että tuleva myynti jää alle odotusten. Jos näin tapahtuu, Apple vähentää iPhone XS:n tilausten määrää, kuten se teki iPhone 6:n ja 7:n kohdalla.
IPhone XR julkaistaan lokakuussa ja mielipiteet sen menestyksestä jakautuvat. Jotkut analyytikot uskovat sen onnistuvan, mutta toimitusketjun lähteet uskovat, että XR:n ominaisuudet eivät ole tarpeeksi vahvoja verrattuna huippuluokan Android-puhelimiin.
iPhone XR:n kiinalainen versio on Applen ensimmäinen puhelin, jossa on kaksi SIM-korttipaikkaa, joka on erittäin suosittu Kiinassa. Jos kauppasota Yhdysvaltojen ja Kiinan välillä voimistuu, se ei kuitenkaan välttämättä riitä lisäämään sen myyntiä.
Apple on jo tekemisissä iPhone 8:n ja X:n alhaisemmilla myynneillä iPhone 6:een verrattuna, joten se todennäköisesti pysyy ensi vuonna alhaisilla lennoilla. Jotkut komponenttitoimittajat ovat kuitenkin jo alkaneet tuntea tuskaa odotettua alhaisemmista tilauksista, joiden nettotulot ovat huomattavasti pienentyneet.
Esimerkiksi Foxconnin tulos vuoden 2018 ensimmäisellä puoliskolla laski 9,42 % viime vuoteen verrattuna). Foxconn on se, joka rakentaa XR:n. Kuitenkin TSMC (joka tekee A12 Bionic -piirisarjasta) ja Largan Precision (joka tekee kameroista) voivat hyvin.
